De ware aard van de marketeer

De ware aard van de marketeer : waarom niet alleen de sterkste merken overwinnen;

Auteur: Geert Stox.

Uitgever: Lannoo/Scriptum, 2009

Paperback; ISBN / EAN: 9789077432358

Staat: Goed.

De marketeer raakt het noorden kwijt; het klassieke marketingdenken blijkt namelijk tegennatuurlijk te zijn. Terwijl de mens hoofdzakelijk emotioneel handelt, wil de marketeer steeds rationeel denken. Net zoals in de natuur geldt in business de wet van ‘survival of the fittest’, maar de ‘fittest’ hoeft niet de sterkste te zijn. De ware aard van de marketeer onderzoekt de onderliggende wetmatigheden en past ze toe op marketing en merkbeheer. Het boek biedt een houvast om duurzaam business op te bouwen die zowel op korte als op lange termijn zijn vruchten afwerpt. Het begin van een vernieuwd marketingdenken.