Het merk is dood, leve het merk : rebranding: mislukking of meesterwerk;
Auteur: Paul Stamsnijder.
Uitgever: Academic Service, 2008
Paperback; ISBN / EAN: 9789052616322
Staat: Goed.
Merken komen en merken gaan. Het veranderen van naam, huisstijl en merkwaarden komt steeds vaker voor. Lay's was ooit Smith's, TPG Post werd TNT Post en Postbank wordt ING. Maar hoe spectaculair ook, rebranding is geen sinecure, want de kosten zijn hoog en de afbreukrisico's groot. Het managen van een merk is moeilijker dan ooit. Hoe kunt je jezelf opnieuw uitvinden en tegelijkertijd blijven wie je bent?
'Het merk is dood, leve het merk' geeft de nieuwste visie op merken en ondernemen. Het merk zoals we dat kennen, is verleden tijd. Rebranding is meer dan een cosmetische operatie. Paul Stamsnijder stelt dat zonder een duidelijke visie en strategie een merkwissel al gauw lachwekkend wordt. Dit boek is geschreven voor ondernemers, managers, marketeers, strategen, reclamemakers, ontwerpers, onderzoekers en ieder ander die er alles aan doet om zijn merk actueel te houden.
