Auteur: Philip Kotler, Eduardo L. Roberto
Uitgever: Het Spectrum, 1991
Gebonden; ISBN / EAN: 9027424888 / 9789027424884
Staat: Goed.
De laatste jaren worden in toenemende mate grote publiekscampagnes gelanceerd die tot doel hebben het gedrag van het publiek te veranderen. Voorbeelden zijn de anti-alcoholcampagne in de jaren zestig (Glaasje op) en, van meer recenter datum, de anti-aidscampagne of de invoering van de maximumsnelheid.
Het doel van deze campagnes is verandering te brengen in het gedrag van mensen zodat de overheid niet genoodzaakt wordt strikte wetgeving op te leggen of zich voor uitzonderlijk hoge uitgaven geplaatst ziet. Marketing deskundigen Kotler en Roberto tonen in dit boek aan dat de meeste van deze goedbedoelde campagnes weinig succes hebben gehad.
In 'Sociale marketing' geven de auteurs voor het eerst een handleiding voor de planning en uitvoering van sociale campagnes. Aan de hand van voorbeelden laten Kotler en Roberto zien hoe organisaties hun middelen veel efficiënter en effectiever kunnen inzetten om veel meer dan tot nu toe het geval is geweest, een zo goed mogelijk resultaat te behalen.
